京(jing)产剧(ju)与“影视+”效应 双向奔(ben)赴,北京(jing),玫瑰,故事
回(hui)声文艺工作座谈会十周年迥殊报道
“跟着影视去(qu)观光”，近年来，影视作品充当着推进文旅融合、促进文旅消费的重要力量，影视与文旅的融分解为跨行业赋(fu)能新热点。《追光的日子》令广东惠州受到存眷，《去(qu)有风的地方》带火云(yun)南(nan)旅游，《繁花》让观众(zhong)记着了黄河路和排骨年糕(gao)，新疆(jiang)旅游热度正在《我(wo)的阿勒泰》播出后暴(bao)跌……今年6月(yue)播出的“北京(jing)大视听”重点文艺精(jing)品项目——《玫瑰的故事》凭借真实的生存质感和温馨的情感表达，把这种联动再度推上新高(gao)度。
观众(zhong)爱(ai)坦诚而炙(zhi)热的“黄亦玫”，也爱(ai)“黄玫瑰拿(na)铁”和“玫瑰旗袍”；爱(ai)“玫瑰”流连过(guo)的后海、明城墙遗址公园、树美术(shu)馆，更爱(ai)“北京(jing)到底有谁正在”的热梗。北京(jing)青年报记者了解到，《玫瑰的故事》正在本年度现象级剧(ju)集作品中长尾效应最为明显。其中，很多看似偶然的破圈传播，实则(ze)是(shi)一(yi)场幕后深耕“影视+”效应的双向奔(ben)赴。
以(yi)京(jing)为镜
地标(biao)取景展现大美都城
《玫瑰的故事》从2020年开始(shi)创作和谋划，原(yuan)著小说(shuo)以(yi)上世纪70年代前后的香(xiang)港为配景，改(gai)编后设定女(nu)主角黄亦玫出身于清华教授家庭，毕业于中央美院，正在北京(jing)从事艺术(shu)策展行业工作。制(zhi)片人郑中莉说(shuo)，选择把“玫瑰”的家安正在北京(jing)，是(shi)因为主创人员终年生存正在北京(jing)，对北京(jing)非常了解，也非常热爱(ai)。同时，北京(jing)是(shi)一(yi)个充斥(chi)了多元文化色彩的城市，既(ji)有非常传统的地标(biao)建筑(zhu)，也有极其古代时尚的都会风景。她尤其提道，“北京(jing)建立了影视拍摄服务机制(zhi)，拍摄过(guo)程当中为剧(ju)组提供了多点位的拍摄谐和服务，保障了拍摄的顺(shun)利进行。”
据悉，《玫瑰的故事》是(shi)北京(jing)市广电局启(qi)动拍摄服务计划以(yi)来，正在京(jing)拍摄的首部电视剧(ju)。该剧(ju)正在朝阳、西城、东城、海淀、昌平、顺(shun)义6个区260个场景拍摄1243场戏，带动场地服务、东西租赁、剧(ju)组吃住行等消费约2900万元。剧(ju)中多次出现故宫谯楼、长安街、国家大剧(ju)院、鸟巢等地标(biao)性(xing)景点，改(gai)变北京(jing)取景拍摄难的刻板印象；后海、明城墙遗址公园、树美术(shu)馆、福楼法餐厅等景点吸引粉丝纷(fen)纭(yun)前往(wang)打(da)卡，带动线下文旅消费。
北青报记者从北京(jing)市广电局了解到，今年4月(yue)，北京(jing)市影视摄制(zhi)服务机制(zhi)正式启(qi)动，已覆(fu)盖全市16个区和经济技术(shu)开辟区，共(gong)计超过(guo)1000个拍摄点位，构建了一(yi)个全方位、多层次的影视拍摄服务网络。
以(yi)词为梗
花样改(gai)编形成破圈传播
《玫瑰的故事》还有一(yi)个众(zhong)所周知的爆火“番(fan)外篇”——男主角方协(xie)文“北京(jing)到底有谁正在”的视频片段经央视网、北京(jing)文旅、清华大学等众(zhong)多官方账号剪(jian)辑，正在各大平台迅速传播。其中，北京(jing)市文化和旅游局官方新媒体账号“文旅北京(jing)”6月(yue)21日发布“北京(jing)到底有谁正在啊？北京(jing)有他们啊！”视频，推荐北京(jing)当时的重点演唱会等资本，正在微博、抖音、视频号、快手浏览量超1亿。
借助这句台词的转场，网友还自制(zhi)了众(zhong)多版本视频，介绍北京(jing)小吃、打(da)卡地。与此同时，正值高(gao)考出分，清华大学、中央美院官方微博也以(yi)“北京(jing)到底有谁正在”发布“欢(huan)迎报考”信息，得到海量网友热烈互动。
随后，河北、新疆(jiang)、宁夏等地文旅部门也积极开启(qi)二次创作传播。
一(yi)部热播剧(ju)，以(yi)台词为梗，花样改(gai)编形成破圈传播，对付《玫瑰的故事》主创来说(shuo)属于不测的收获，但它背后体现了各地对影视剧(ju)带动文旅消费的渴求，更突破了影视剧(ju)传统、单一(yi)的视听娱乐功能。制(zhi)作精(jing)巧的实际主义影视作品，不仅让观众(zhong)沉浸(jin)于精(jing)彩故事，影视和文旅的相互成就(jiu)也大有可(ke)为。《玫瑰的故事》引发的联动效应，的确把一(yi)波流量引来了北京(jing)，带动城市宣传，引发潜正在的城市旅游红利，为将来推进影视、文旅融合发展提供了一(yi)条优越的路径。
以(yi)实际为核
连续输入更多“玫瑰风暴(bao)”
寻求“影视+”效应是(shi)行业当下的抢手课题，玩法千变万化，但根基始(shi)终是(shi)优秀作品，其终极价值体现正在双向奔(ben)赴、深度融合。《玫瑰的故事》之(zhi)以(yi)是(shi)能形成一(yi)场席卷荧屏、搅(jiao)动文旅、花式破圈的“玫瑰风暴(bao)”，归根结底正在于其本身的内容影响力和艺术(shu)感染力，这一(yi)切依旧(jiu)源于紧贴实际的魅力。
“京(jing)产剧(ju)”向来是(shi)荧屏的中坚力量。立足于实际，以(yi)气势派(pai)头化、类型(xing)化、年轻化的创作方式，既(ji)保存实际主义的创作内核，又以(yi)更接地气的手段、更具烟火气的观感和更具时代感的格局独树一(yi)帜(zhi)，这是(shi)“北京(jing)出品”一(yi)以(yi)贯(guan)之(zhi)的创作理念。曾经，北京(jing)作为我(wo)国电视剧(ju)的发源地，诞生了我(wo)国第一(yi)部长篇电视剧(ju)《四世同堂》、第一(yi)部室内电视剧(ju)《渴望》、第一(yi)部电视系(xi)列(lie)悲剧(ju)《编辑部的故事》、第一(yi)部正在海外拍摄的电视剧(ju)《北京(jing)人正在纽约》、第一(yi)部编年体电视剧(ju)《一(yi)年又一(yi)年》。近年，“京(jing)产剧(ju)”上新速率增快，高(gao)品质稳定输入、题材升级连续发力，不断“破圈破冰”，得益于侧重实际主义选题谋划、坚持(chi)深耕精(jing)品创作的思路。
就(jiu)正在人们站正在新起点，展望北京(jing)“大视听”新将来时，又有好消息传来。现在，北京(jing)市广电局推出的“新时代新北京(jing)”创作计划，已经挖掘储备(bei)《天工之(zhi)城》《放心不下》《我(wo)正在北京(jing)送快递》《大爱(ai)同仁》等电视剧(ju)作品，将继续打(da)造(zao)用积极力量照见时代、描摹生存的亮眼之(zhi)作，首创“京(jing)产剧(ju)”的新境(jing)界、新风尚、新动能。
文/本报记者杨文杰(jie)
统筹/李洋
声音
《玫瑰的故事》为民(min)众(zhong)情绪的认同和共(gong)鸣找到了连接点
编剧(ju)李潇：我(wo)们想表达一(yi)个很质朴的想法，就(jiu)是(shi)人要勇敢(gan)地去(qu)付出爱(ai)、接受爱(ai)，要积极生存，不能惧怕受危险，最重要的是(shi)受过(guo)伤以(yi)后还可(ke)以(yi)再爱(ai)。
中央广播电视总台影视剧(ju)纪录片中心副召集人夏晓辉：《玫瑰的故事》超越了性(xing)别与时代的局限性(xing)，正在写心灵的发展、价值观的碰撞、人生的因缘际会，正在写命运的起伏流转，为民(min)众(zhong)情绪的认同和共(gong)鸣找到了诸多连接点。时代高(gao)速发展到今天，人们面临一(yi)些(xie)新的人生逆境(jing)，《玫瑰的故事》带给(gei)观众(zhong)一(yi)个情感增配、洒脱的故事。