冲(chong)进星巴克的大本营？瑞幸被曝将进入美国市场开店,门店,约合,人(ren)民币
正(zheng)在海内(nei)已开出2万家店的瑞幸，或将进入星巴克的大本营。
10月29日，英国金融时报(bao)报(bao)道(dao)称，有知恋人(ren)士透露，瑞幸正(zheng)计划进入美国市场，已正(zheng)在建设供应链，并制定市场计谋，最早将正(zheng)在明年进入美国市场。此前，瑞幸正(zheng)在NBA比赛时代投(tou)放广告，也是为(wei)此提前做筹备。
前述知恋人(ren)士透露，瑞幸将对准纽(niu)约等中国粹生和游客浩繁的乡(xiang)村。瑞幸进展利用其正(zheng)在中国市场销售(shou)平价咖啡的履历，正(zheng)在美国市场延续低价策略，推出价格正(zheng)在2美元(yuan)或3美元(yuan)左右的饮料。
对此，10月29日，南都湾财社记者向瑞幸负责人(ren)了解环境(jing)，截至发稿，还没(mei)有收到复(fu)兴(xing)。瑞幸方面(mian)则(ze)回应界面(mian)新闻称，不(bu)予(yu)回应。
美国事全球最大的咖啡消费市场之(zhi)一。凭据咖啡研究机构(gou)World Coffee Portal的统计数据，截至2023年10月，美国市场具有40062家咖啡店。该机构(gou)预(yu)计，到2024年年底，美国的咖啡门店数将达到4.13万家，到2028年9月，咖啡店将超过4.5万家，同时，2024年美国咖啡市场的总(zong)销售(shou)额预(yu)计将超过524亿美元(yuan)，到2028年将超过616亿美元(yuan)。
正(zheng)在美国，咖啡门店数最多(duo)的品(pin)牌是星巴克。凭据星巴克财报(bao)，截至6月30日，星巴克正(zheng)在美国具有16730家门店。星巴克的首要收入泉(quan)源也是来自美国，4月1日-6月30日，星巴克正(zheng)在美国市场实现收入63.67亿美元(yuan)，占总(zong)收入的比例为(wei)69.85%。
位于芝加哥的星巴克
除了星巴克外，美国门店数较多(duo)的连锁咖啡品(pin)牌有Dunkin’s Donuts和Panera Bread，官网表现，截至10月29日，Dunkin Donuts正(zheng)在美国具有门店9696家，Panera Bread正(zheng)在美国具有门店2198家。
国际人(ren)力资源照料机构(gou)ECA International公布的报(bao)告表现，2022年，纽(niu)约咖啡店一杯(bei)咖啡的均匀售(shou)价约为(wei)40港元(yuan)（约合36.76元(yuan)人(ren)民币）。别的，官网表现，正(zheng)在美国，星巴克的多(duo)款咖啡售(shou)价正(zheng)在5-6美元(yuan)（不(bu)含税），如果依(yi)照传言的2美元(yuan)-3美元(yuan)（约合人(ren)民币14元(yuan)-21元(yuan)）的价格，瑞幸进入美国市场仍然具有价格劣(lie)势。
星巴克正(zheng)在美国部(bu)份产物售(shou)价（不(bu)含税）
不(bu)外，此前瑞幸正(zheng)在新加坡开店，并未延续海内(nei)市场的低价策略。瑞幸新加坡门店沿用了海内(nei)送券的体式格局，新用户首杯(bei)饮品(pin)为(wei)0.99新币，饮品(pin)多(duo)依(yi)照7-8折售(shou)卖，原(yuan)价6-8.5新币，扣头价4.2-6.8新币之(zhi)间（约合23-37元(yuan)人(ren)民币），以其招牌生椰拿铁为(wei)例，正(zheng)在新加坡门店售(shou)价为(wei)8新币，扣头价为(wei)5.6新币（约合人(ren)民币31元(yuan)）。这个价格比拟(ni)外地的星巴克劣(lie)势不(bu)显着，星巴克新加坡的售(shou)价为(wei)6.0-8.7新币（约合32-47元(yuan)人(ren)民币）。
瑞幸于2023年3月进入新加坡市场，截至8月，其正(zheng)在新加坡具有38家门店，均为(wei)直营店，这也是其正(zheng)在外洋结构(gou)的唯逐一个国家。除此之(zhi)外，此前南都湾财社曾报(bao)道(dao)，今年9月，瑞幸已正(zheng)在为(wei)开拓香港市场招兵买(mai)马。10月尾，正(zheng)在交际平台上，有多(duo)名网友晒图称，瑞幸正(zheng)在香港的门店选(xuan)址正(zheng)在尖沙咀，已正(zheng)在围挡装修(xiu)。
采写：南都·湾财社记者 詹丹(dan)晴