欧派(pai)家居美洲扩张再下一城，巴拿马总统亲自见(jian)证旗舰店(dian)揭幕(mu),市场,行业,出口额

克日(ri)，地方政治局会议首提(ti)房地产“止跌回稳”，四大一线乡村国庆楼市火热，叠加海外市场需求有所回暖，家居行业增长(chang)动(dong)力微弱。

海关总署数据显示，上半(ban)年家具及其零件出口额同比客(ke)岁(sui)激增18.3%至2513.3亿元，中国家具出口展现微弱势头。与此同时，今年上半(ban)年，出海营业同样成为很多(duo)家居企业的功绩亮(liang)点，其中包含欧派(pai)—外贸渠道营收增长(chang)增速达到27%。

同时，美联储降息“靴子”落地，也为中国家居企业出海制造了增量空间。中原证券正在(zai)研报中指出，美联储降息有望动(dong)员中国家具出口增长(chang)，2024年下半(ban)年中国家具出口有望继承维持高景气宇。

美国联邦储备委员会当地时间9月18日(ri)宣布，将联邦基金利率方针区间下调50个基点，降至4.75%至5.00%之间的程度。这是美联储自2020年3月以来的初次降息，也标志着美国由货币政策收缩周期向(xiang)宽(kuan)松周期的转向(xiang)。

据中原证券引见(jian)，美联储降息有望动(dong)员美国地产贩卖，进而动(dong)员地产链后周期包含家居板块的需求上升；美国家居去库接近尾声，美联储降息有望开启(qi)补库周期，家居用品需求或连续上升，中国家具及家居用品出口链相关企业有望受(shou)益。

连续增长(chang)的门店(dian)和工程项目数量，让设想空间庞大的海外市场，得(de)以转化成欧派(pai)海外营业增长(chang)的推进力。截至今年9月28日(ri)，欧派(pai)正在(zai)海外60多(duo)个国家与区域已开设100多(duo)家品牌(pai)门店(dian)，定制家居产物已出口128个国家与区域，海外项目超1万个。

（欧派(pai)海外门店(dian)数量及海外工程数据）

　刷新家居行业中外交换高度

欧派(pai)赓续开拓全球市场，其内(nei)涵远不(bu)止于(yu)功绩增长(chang)。这是一个企业出海的故事，也是一其中国制造业企业积极(ji)响应国家“走进来”发展战略的故事，为提(ti)升中国企业海外品牌(pai)合作力再添浓墨重彩的一笔。

其中不(bu)得(de)不(bu)提(ti)的是，今年6月26日(ri)，欧派(pai)巴拿马旗舰店(dian)正式停业，巴拿马新任总统何塞·劳尔·穆利诺作为特邀嘉宾(bin)出席了停业盛典，并现场剪彩致辞。可(ke)见(jian)，此次欧派(pai)落地巴拿马续写(xie)了中外敌对交换的故事，为家居行业中外交换合作添加了积极(ji)要素。

巴拿马家居市场近年来发展发达。凭据市场展望，巴拿马的家居市场预计将正在(zai)2024年至2029年期间连续增长(chang)，市场规模将达到6.598亿美元。同时，其百姓日(ri)益增强的环保意(yi)识(shi)，也顺势进步了对高质量绿色家居产物的需求。

作为美洲区域重点家居市场之一，欧派(pai)不(bu)停积极(ji)开拓巴拿马市场，终究凭借全品类大家居一体化计划的奇特劣势，以及无醛、净(jing)醛的环保标准(zhun)，获(huo)得(de)巴拿马当地合作伙伴的承认，并乐成签约(yue)。

实正在(zai)，经过量年以来连续的研发投入、深厚的技能工艺储备、抢先(xian)的家居研发实力、家当链上卑鄙议价能力，欧派(pai)探索出了具有欧派(pai)特点的大规模非标定制产物制造模式，构建了更壮(zhuang)大、更流通的全品类、多(duo)品牌(pai)、多(duo)渠道、多(duo)基地的多(duo)维结构的超高难度本性化定制与交付模式，打造了柔性化大规模非标定制临盆能力。而这也为欧派(pai)进驻巴拿马市场打下了踏实的底子。

别的，巴拿马总统何塞·劳尔·穆利诺还参观了欧派(pai)展厅，对产物的计划与展现拍案叫绝，赞扬了欧派(pai)家居对卓越(yue)和立(li)异的追求，确定了欧派(pai)作为行业领袖的地位，并透露表现非常等候欧派(pai)巴拿马经销商团队(dui)将来的表现，进展能给当地人们带来更好的家居产物和体验。

欧派(pai)展厅位于(yu)巴拿马省富人区核心肠段，面积超800平米，装备有欧派(pai)全屋套系产物：从现代繁复的厨房空间，到轻奢俗(su)气的客(ke)堂与恬静温馨的卧室(shi)，以及气势派(pai)头多(duo)变的浴室(shi)空间和门墙(qiang)系统。该展厅充分展现欧派(pai)全屋定制的奇特征与优(you)越(yue)性，为巴拿马终端客(ke)户带来耳目一新的参观体验。

巴拿马旗舰店(dian)是欧派(pai)正在(zai)美洲区域的一个里程碑，也是其海外市场发展的一个新起点。

从产物出海，到全球品牌(pai)经营

对于(yu)家居企业来讲，出海并不(bu)特别。不(bu)过，需要厘清的是，企业不(bu)是由于(yu)出海就能获(huo)得(de)回报，而是由于(yu)其本身就具备足够(gou)的能力。往常的家居行业，出海首要是两种(zhong)方式，一是产物出海，二是品牌(pai)出海。大部(bu)分企业因本身能力、定位等成绩，只(zhi)选其一，而欧派(pai)两者兼顾。

早正在(zai)2004年，欧派(pai)就开启(qi)了国际化进程，彼(bi)时其第一家外洋专(zhuan)营店(dian)：美国洛杉矶店(dian)停业，并正在(zai)同年将产物出口到美国、日(ri)本、加拿大、澳大利亚等二十多(duo)个国家和区域。

近20年来，欧派(pai)赓续深耕全球市场，正在(zai)产物出海的底子上进级为全球品牌(pai)经营，为海外分歧国家进行外乡化的研发和临盆。同时，欧派(pai)还为分歧国家的消费者供(gong)应多(duo)样化和定制化的服务，进一步迈向(xiang)“天下的欧派(pai)”的方针。

从产物出海到全球品牌(pai)经营，并让海外营业功绩获(huo)得(de)稳步提(ti)升，欧派(pai)做对了什么？谜底是，经销网(wang)络布局和工程营业拓展的协力作用。

欧派(pai)为了更好地服务终端客(ke)户，建立(li)起庞大的全球贩卖网(wang)络，正在(zai)欧洲—英国、法国、葡萄牙，美洲—美国、加拿大、巴拿马，中东—沙特、阿联酋(qiu)、阿曼(man)、科威特，亚洲—马来西亚、新加坡、菲律宾(bin)，澳大利亚、新西兰等60多(duo)个国家和区域开设海外零售展厅。

近年来，欧洲、澳洲、西北亚和中东等区域每(mei)一年都有全新经销商强势加盟欧派(pai)。数据显示，截至2024年6月尾，全球局限内(nei)，欧派(pai)的直营店(dian)与经销商展厅数量超8300间。

（英国曼(man)城）

（美国新泽西）

（加拿大多(duo)伦多(duo)）

（迪拜）

正在(zai)赓续搭(da)建海外营销网(wang)络的同时，欧派(pai)还放眼国际市场，连续存眷(juan)工程动(dong)态，拓展项目合作机会。截至今年9月，欧派(pai)与多(duo)国行业排名前十的修(xiu)建商、开发商达发展期合作，工程服务网(wang)络覆(fu)盖100多(duo)个国家，完成海外工程项目超10000个，西北亚、澳洲、北美、欧洲、南(nan)非等区域的海外工程营业遍地着花。

像正在(zai)西北亚，欧派(pai)与中交集团合作，担任马来西亚新地标项目——地方第宅1100套高端公寓的全屋空间解(jie)决方案；正在(zai)澳洲，为南(nan)半(ban)球最高的住宅摩天大楼Australia 108供(gong)应了1100套定制全屋产物。

CORE Residence地方第宅位于(yu)马来西亚唯一的国际金融区TRX的中心肠带，是马来西亚新兴的地标项目。其自公布之初便受(shou)到当地各大投资商的密切存眷(juan)，后因中交集团携(xie)手欧派(pai)共同打造尤为惹人注视(shi)。

中交集团的愿景是让天下更顺畅，让乡村更宜(yi)居，让生活(huo)更丰富多(duo)彩，这与欧派(pai)的理念不(bu)谋而合——为消费者供(gong)应高端定制家居，带来优(you)质、愉快的生活(huo)体验。此次合作不(bu)仅标志着两大企业初次正在(zai)海外项目上的合作，而且(qie)象征着中国分歧行业的巨头正在(zai)国际市场上共同发力，占据了一席之地。

另外，Australia 108项目坐落于(yu)墨尔本南(nan)岸，是墨尔本最高的修(xiu)建，也是南(nan)半(ban)球最高的住宅楼，高达319米，共有100层，包含1100多(duo)套公寓。作为墨尔本乡村天涯线的重要地标，该项目不(bu)仅象征着乡村发展的新高度，也吸收了众多(duo)高净(jing)值人士和国际投资者。

欧派(pai)凭借其柔性大规模定制的临盆劣势博得(de)了客(ke)户的信任，为Australia 108项目供(gong)应全套的橱柜、衣(yi)柜、卫浴柜与洗衣(yi)房柜类，进一步提(ti)升了项目的奢华感与恬静体验。

实正在(zai)，这些案例只(zhi)是欧派(pai)海外营业的一小部(bu)分缩影，不(bu)过背后却折射出了欧派(pai)凭借优(you)秀的项目经管与产物定制能力，受(shou)到各国客(ke)户的承认，愈来愈多(duo)大型项目挑选置信欧派(pai)。

尾声

9月25日(ri)，北京大学光彩经管学院传(chuan)授路(lu)江涌正在(zai)中国企业全球化发展论坛上提(ti)到，基于(yu)全球化发展偏向(xiang)的不(bu)确定性和发展途径的不(bu)连续性，中国企业的全球化进程大抵经历“探索-突破-扎根(gen)-分形”四个阶段。

详细而言，正在(zai)探索阶段，企业经过外贸出口“走进来”，此时企业对国际市场进行初步探索，全球化途径表现出较高的不(bu)确定性。

进入突破阶段，企业经过并购和投资手段“走出来”，全球化偏向(xiang)渐渐清楚(chu)，但仍存正在(zai)波(bo)动(dong)与调整(zheng)。

进入扎根(gen)阶段，固然全球化偏向(xiang)仍具不(bu)确定性，但企业运营重心开始(shi)转向(xiang)当地化经营，渐渐正在(zai)海外市场扎根(gen)。

到了分形阶段，企业面对“走上去”的全球运营挑选，需要凭据市场、技能和情况(kuang)的变化，天真调整(zheng)全球战略，以应对多(duo)变的市场挑战。同时，企业必须正在(zai)多(duo)条可(ke)能的发展途径中做出挑选，以连续提(ti)升全球合作劣势。

回顾欧派(pai)20年来的海外发展进程，不(bu)知不(bu)觉已跨越(yue)中国企业全球化的前三个阶段：产物出海走过了企业全球化的探索阶段——“走进来”；2022年5月收购意(yi)大利家具制造商Former渡过了突破阶段——“走出来”；近两年深切到扎根(gen)阶段，加拿大、法国、美国、巴拿马等海外门店(dian)陆(lu)续落地，刷新家居行业中外交换高度，同时还提(ti)升中国家居品牌(pai)正在(zai)全球的影响力。

乘长(chang)风破万里浪，往常欧派(pai)仍正在(zai)聚力续写(xie)海外新篇章，一步步稳扎稳打地往打造“天下的欧派(pai)”创“百年老(lao)店(dian)”方针接近。